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Techniques avancées de référencement
La palette des outils du référenceur est très large, une fois les bases acquises, la veille doit être permanente, les tests continus et les changements de techniques rapides.
Il est donc difficile de proposer des techniques de référencement avancées pérennes. Une très bonne astuce n'a toujours qu'une durée de vie limitée, l'objectif des moteurs de recherche est de fournir les résultats les plus pertinents possibles et donc tenter de ne pas se faire manipuler par les référenceurs.
Dans ce dossier vous trouverez des astuces qu'il faudra peut être adapter à votre thématique mais surtout des bonnes pratiques qu'il faudra mettre en oeuvre pour toujours progresser.
Référencement Avancé
| Taux de conversion | Le taux de conversion est l'un des concepts les plus incompris du référencement, pourtant il est une mesure essentielle de la popularité et de la rentabilité du site. Le taux de conversion est une action du visiteur de votre site qui permet de remplir un objectif. Par exemple, vous pouvez utiliser le taux de conversion pour mesurer les ventes d'une boutique en ligne ou pour fidéliser les internautes. |
| Engager un référenceur | Le référencement couvre un domaine très vaste et les webmestres n'ont pas toujours les compétences et le temps pour connaître les derniers changements des moteurs de recherche. Une tactique SEO datant de plusieurs années n'est plus valide aujourd'hui, c'est pourquoi, la meilleure méthode est d'engager un référenceur. Ce dernier permet d'optimiser tout le site à un prix compétitif et surtout, il détectera les choses qui peuvent pénaliser votre site web. Cependant, on doit vérifier la réputation du référenceur, car de nombreux promettent beaucoup sans être efficace. |
| Heuristique dans le référencement | À mesure qu'on progresse dans le référencement de site, on doit connaître des concepts plus complexes et abstraits que les techniques de base. On doit tenter de comprendre le fonctionnement d'un moteur de recherche et comment il positionne votre site par rapport à d'autres dans les résultats. L'heuristique est l'un de ces concepts et il permet de définir un modèle de votre site selon les critères des moteurs de recherche. La compréhension de l'heuristique vous permettra d'optimiser le site selon les mots-clés et les liens pertinents de la thématique. |
| La recherche sémantique | En début de 2011, plusieurs médias ont annoncé que Google préparait une importante évolution de son moteur de recherche puisqu'il allait inclure la sémantique parmi les options disponibles. L'annonce a fait l'effet d'une bombe parmi les référenceurs qui ont prétendu que le SEO traditionnel était mort et que tous les sites web allaient être pénalisés. On doit comprendre que la recherche sémantique est déjà présente sur Google depuis plusieurs années, mais elle sera plus présente à l'avenir. On peut référencer son site en tentant compte de la sémantique, mais cela deviendra plus difficile à cause de la variation des requêtes possibles. |
| Détecter les erreurs | Il existe beaucoup d'erreurs qui peuvent pénaliser un site web. Chaque site présente un cas unique et le webmestre peut être parfois perdu devant la complexité de la tâche. Cependant, on peut décrire les erreurs basiques du référencement pour vérifier si elles sont présentes sur le site. Parmi les erreurs les plus fréquentes, on a l'optimisation pour de mauvais mots-clés ou la cannibalisation des termes de recherche. |
| Exploiter les stats | Les statistiques sont l'une des clés pour bien référencer son site. De nombreux outils tels que Google Analytics permettent d'avoir des chiffres détaillés sur le nombre de visiteurs, des pages les plus populaires et la source des liens entrants. On doit exploiter correctement ces statistiques pour déterminer si son site monte ou descend dans le classement. |
| Analyser l'impact | Le référencement concerne l'optimisation d'une page ou d'un site web, mais la partie la plus importante implique qu'on doit mesurer les résultats de nos techniques. On doit pouvoir comprendre les indices avec les statistiques pour déterminer si le site se classe bien ou si notre tactique SEO ne sert à rien. |
| Nouvelles opportunités | De nos jours, il ne suffit pas de faire le référencement d'un site pour les moteurs de recherche. Les réseaux sociaux sont une source considérable de trafic ainsi que les partenariats physiques avec des entreprises ou des organisations. La stratégie de contenu doit inclure toutes ces nouvelles occasions pour une présence dans tous les domaines. |
| Microsite | L'architecture d'un site web dans le référencement se divise en 4 principales catégories, le site principal, le sous-répertoire, le sous-domaine et le microsite. Ces 4 concepts semblent similaires, mais leur différence peut affecter votre référencement et il est donc nécessaire de les comprendre. Chaque concept doit être utilisé dans un domaine précis. |
| Comprendre le spam | Le spam est interdit dans le référencement. On peut lire ce conseil sur tous les blogs, les forums et les sites de référencement, mais qu'est-ce qu'un site de spam ? Quelle est la limite à ne pas franchir pour éviter d'être pénalisé par les moteurs de recherche ? On vous donne quelques explications sur la définition du spam dans le référencement. |
Mini annuaire : Techniques avancées
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