Le planning du référencement sur la création d'un site internet

La plupart des webmestres créent d'abord leur site web et ensuite, ils optimisent leurs pages web. Le résultat est qu'ils se retrouvent avec un site qui n'est pas correctement optimisé ou qu'il n'est pas bien positionné sur les bons mots-clés. Le planning du référencement d'un site permet d'éviter ce problème, car il englobe toute la partie pour créer le site. En bref, ce planning permet de faire évoluer le site tout en respectant les critères de référencement. Le plus pénalisant quand on ignore le planning du SEO est que le site n'est pas exploité dans sa totalité. Ainsi, un site possédant 100 pages peut se positionner uniquement sur 20 pages et donc, les 80 pages restantes seront quasiment invisibles.

Le choix de la technologie

Le choix de la technologie est une partie importante du planning SEO. Ainsi, si on choisit un CMS pour créer le site, on doit vérifier qu'il permet de créer des balises de titres et des descriptions pour chacune des pages, car ce n'est pas toujours le cas. La plupart des meilleurs CMS proposent ces options, notamment Joomla et Drupal. Ensuite, on doit vérifier que le serveur web peut être facilement modifié pour rediriger les pages. Par exemple, le serveur IIS ne supporte que les redirections 302 (temporaires) tandis qu'il est parfois nécessaire d'implémenter une redirection 301 (permanente) pour gérer du contenu dupliqué. On peut quand même créer une redirection 301 sur un serveur IIS, mais cela nécessite une bonne maîtrise de l'administration du serveur. De ce fait, le planning du référencement doit intégrer ces problèmes pour avertir le client. Le référenceur doit optimiser le site dans sa globalité, ainsi la maintenance du site peut être indépendante ou sous-traitée. Est-ce que le client pourra gérer son site sans aucune connaissance particulière ou il lui faudra sous-traiter cette tâche ?

La segmentation de la compétition

Les pratiques du référencement incluent une bonne analyse de la compétition et on doit l'effectuer avant de créer le site. En effet, il est quasiment impossible d'être bien positionné sur certaines thématiques et il faut le vérifier en amont. Par exemple, vous êtes un expert dans le crédit bancaire et vous créez un site avec un excellent contenu. Mais c'est ensuite que vous remarquez que vos concurrents sont des sites de banque qui occupent les premières positions. Étant donné que ce sont des sites d'autorités, un site standard a peu de chances d'être remarqué. Cela ne signifie pas qu'on ne doit pas créer le site, mais plutôt de trouver des mots-clés moins compétitifs. Par exemple, on peut exploiter les longues traînes sur la thématique du crédit bancaire, car il est rare que les sites officiels exploitent ce type de contenu.

La campagne de liens et la stratégie de contenu

Avant de créer le site, vous devez connaître où vous pourrez trouver de bons liens entrants. Pour ce faire, vous devez visiter les sites de référence sur le sujet pour vérifier s'ils acceptent les partenariats. 1 seul lien provenant d'un site bien coté est mieux que 10 liens provenant de 10 sites qui sont moins populaires. Évidemment, on peut soumettre son site dans les annuaires, mais ce n'est pas aussi efficace qu'un lien provenant d'un site avec un bon positionnement. Pour que le site accepte de faire un lien, il faut que la stratégie de contenu propose des choses innovantes. Si votre contenu est similaire aux sites existants, alors il n'y a aucune chance d'avoir de bons liens entrants. Par ailleurs, même les moteurs de recherche ne référenceront pas correctement votre site puisque vous n'apportez rien de nouveau. Votre contenu doit être différent de vos concurrents et on peut en créer si on a bien suivi les étapes précédentes dans son planning de référencement. Ainsi, une recherche sur la longue traîne vous permettra de créer du contenu unique et vous obtiendrez naturellement des liens entrants. On voit que le planning du SEO n'est pas juste d'optimiser une page web, mais bien l'étude du référencement d'un site sur le long terme.